儘管金融風暴刮得國內金融業東倒西歪，但推廣藝文的努力，仍在今(12)日得到最大肯定。由文建會所頒發的文馨獎，今(97)年除了常設獎項外，八個特別獎項當中，幾乎都由國內金融業包辦，像是聯邦銀行的最佳人才培育獎、國泰金控的最佳長期贊助獎、富邦集團的本屆年度大獎。
文馨獎是由十年前開始推動的活動，至今已舉辦到第九屆，主要是希望邀集民間力量的參與，讓台灣文化表現能更多元，甚至受到國際的高度注目。而總計今年文馨獎總贊助金額成長至16億元，不但刷新紀錄，也代表越來越多企業願意投身藝文。
例如獲得本屆年度大獎的富邦集團，除了提供金融服務，同時成立富邦藝術基金會、富邦文教基金會、北富銀基金會等非營利單位，陸續推動媒體素養教育、培訓種子教師、成立「富邦青少年發聲網」等一連串行動。
而且透過金融論壇、研討會、獎學金贊助和建教合作培訓棒球隊的方式，積極將資源投入財經、科技與體育人才的培育，面向十分廣泛。
另外，聯邦銀行也因長期贊助舉辦藝術比賽，今年獲得文建會頒發最佳人才培育獎。
據瞭解，聯邦藝術比賽以「聯邦美術新人獎」為開端，獎勵業界較少幫助的繪畫藝術創作青年人才，後來又設立「台灣美術貢獻獎」，每年表揚一位台灣老前輩畫家，感念其對台灣畫壇的貢獻外，並讓台灣藝術工作後輩有遵循效尤的對象，對於藝文人才確實相當重視與照顧。
至於一向獲獎連連的國泰金控，以十三年來贊助雲門舞集戶外公演的成果，首度榮獲「最佳長期贊助」特別獎，旗下子公司國泰人壽、國泰世華銀行也分別有拿到金獎。
評審團認為，國泰金控每年贊助的雲門戶外公演，不僅在都會區，更深入埔里、東勢等921災區，甚至是花東與離島縣市，40多場免費公演，估計有超過120萬人受惠。
同時國泰世華銀行多年來典藏逾千幅本土名家油畫作品，不僅懸掛各營業單位，並印製油畫耶誕卡、桌曆、信用卡、金融卡、存摺、提袋、名片夾等，將金融與藝術做了最完美的結合。
根據TNS模範市場研究顧問公司調查，不論是金融業或其他行業，只要企業贊助藝文相關活動，普遍都得到民眾正面評價，尤其銀行過去總讓人覺得高高在上，難以親近，但透過藝文活動包裝後，形象往往能轉為年輕、創新，更能得到認同。
