今(2008)年全球受到「百年一遇」的金融風暴襲擊，不只許多企業應聲倒地，甚至有國家出現破產危機，而在這亂市之中，「品牌」成為民眾最大的依賴。由《今週刊》舉辦的商務人士理想品牌調查便發現，越熟悉的品牌、商標，越能在這時候產生令人放心的安全感。
從調查結果顯示，發現許多被選為第一名的品項，原本都已是耳熟能詳的高知名度品牌，例如自行車的捷安特、手錶的勞力士、影音產品的SONY、銀行服務的中國信託、房仲業者的信義房屋等。
《今週刊》發行人謝金河表示，品牌致勝的關鍵因素就在於品質，不論男女皆是如此，接下來才是質感、信譽、功能等因素，這次調查對象完全鎖定中高階的商務人士，相信會對品質要求更嚴格。
政治大學品牌研究中心教授樓永堅認為，進行品牌投資要先瞭解產品，例如針對一般大眾的消費品，降低成本來反映價格反而是更加重要，所以經營品牌前，要先知道顧客類型與需求。
像這次獲得銀行服務類第二名的玉山銀行，從創立開始就設有專職顧客服務的部門，而且為了強化深度，還組成顧客行為分析的團隊，開發未滿足的需求，因此能在同業間勝出。
玉山金控總經理黃男州說明，譬如有人刷卡購買一張機票，就能推論他應該是要出國，接著可以主動詢問要不要提高信用卡額度，或是投保旅遊平安險等，落實服務客製化的概念。
此外，這次的調查雖然包括許多國外知名且歷史悠久的品牌，但謝金河強調，台灣企業表現毫不遜色，像啤酒與筆記型電腦奪冠的台灣啤酒與華碩電腦，都是擊敗許多國際重要級品牌，而捷安特自行車受歡迎程度，也是有目共睹。
台北大學財政系教授林妙雀表示，現在民眾選購產品越來越重視來源國，比方講到汽車就會聯想到德國，這種效應慢慢發酵後，就有點像投資策略中「由上而下」的概念。
林妙雀強調，在不景氣年代，品牌價值更有機會幫企業加分，因此維持好品質、創造信賴感，是現在企業最應該經營的方向。
商務人士理想品牌調查各類排名，如下表：
