速食業在龍頭麥當勞率先推出79元套餐後，引爆肯德基跟進，餐飲市場頓時吹起一股降價風，價格戰短兵相接有越演越烈的趨勢。原本還在觀望的摩斯與漢堡王也被迫動搖，最後挺不住決定宣布加入戰局，以求穩住半壁江山。
摩斯漢堡宣布自3月5日起，每日上午10點30分至晚間9點，推出兩款以營養健康為導向的經濟實惠『加油套餐』迎戰，分別只要95元和98元，即可輕鬆享有美味的漢堡，搭配低卡高纖的沙拉和30元飲料，要在景氣不佳的壞日子裡，幫民眾省荷包。而這二款原價分別為140元與125元的餐點，降價幅度達25-30%。
此外，摩斯漢堡還大手筆斥資千萬元成立call center中心，自3月1日起推出電話訂餐新服務，每日上午6點到晚上9點，由服務專員提供電話訂餐服務，消費者可選擇最方便的門市電話訂餐，到專屬窗口直接取餐，不僅免排隊，節省時間，還可享受熱騰騰現點現做的美味餐點。
漢堡王則是在台幣貶值，進口食材行情看漲壓力下，三月首度推出59元的薯泥牛肉吉士漢堡，而100%進口牛肉的成本卻得自行吸收。
從一、二月推出頂級的「皇家安格斯牛排堡」(定價169元)，到三月推出「薯泥牛肉吉士堡」(59元)。漢堡王新任總經理李劉秀娟表示，漢堡王不同於其他連鎖速食店，來到店裡的消費者都是十分喜歡吃漢堡，而且會特別重視漢堡品質與口感。所以，不僅到全世界尋找好的食材，將產品多元化，同時也將價格彈性拉大，讓不同客層的消費者，都能找到適合的產品與價位。
漢堡王說，事實也證明新產品價格策略的確奏效，薯泥牛肉吉士堡自三月上市以來，來客數約成長一成以上，可見平價的新產品，對於漢堡愛好者的吸引力很大。
因此漢堡王也配合「薯泥牛肉吉士堡」上市，推出新的促銷方案，消費者購買薯泥牛肉吉士堡套餐(119元)，或其他超值量套餐，再加20元，就可以多一份漢堡王獨家點心「咖哩雞翅」。此外，消費者也可以透過網站下載特惠折價券，有十種以上的漢堡王套餐選擇，價格比原價便宜六到七折不等。
