風靡許多女性的BB霜，從韓國發燒至台灣，就連7-ELEVEN也看準商機，引進韓國專櫃級BB霜ENPRANI，以299元的低價企圖搶佔美妝市場。
BB霜屬於多功能的化妝品，一瓶就能達到遮瑕、美白、防曬的效果，並能代替粉底液的使用，讓妝容看起來更輕透自然，在韓國已創造出33億新台幣的BB霜經濟，在台灣一年也有大約一百萬條的銷售量。
7-ELEVEN發現，去(97)年的不景氣已改變了消費者的購買行為，出現「經濟美妝」現象，取代口紅的平價護唇膏和唇蜜，半年內成長了三成；50元左右的平價面膜，銷量爬到第一，佔全部面膜銷量的五成。顯示平價彩妝保養品，已取代了原有的中高單價商品。
7-ELEVEN商品部副部長黃玉珍表示，今(98)年的美妝保養商品開發方向，走實用且價格平易近人的路線。而BB霜可一次解決消費者的需求，讓消費者能少買很多瓶保養化妝品。
黃玉珍進一步指出，引進韓國ENPRANI的BB霜，採299元的平價策略，就是希望讓消費者買到韓國頂級商品。
ENPRANI來自韓國三星集團旗下的生化科技部門，目前是韓國三大化妝品牌之一，屬於專櫃級品牌，已成為BB霜年度的銷售冠軍。
黃玉珍指出，7-ELEVEN的優勢在於有4,800家門市，具有規模經濟，和韓國廠商直接交易，可以大幅壓低商品售價，除了引進BB霜外，未來也計畫引進ENPRANI的其他商品。
藥妝市場龍頭的屈臣氏則表示，面對開架藥妝市場的成長，樂觀其成，畢竟受惠最大的還是消費者。屈臣氏會繼續以多樣化的商品、消費者服務、購物空間來維持市場競爭力，以及藥妝店領導品牌地位。
