近來電玩廣告屢屢成為新聞媒體的焦點，業者一再強調沒有物化女性的想法，也不認為有性暗示負面的宣傳，甚至反嗆NCC以後電視難道不能播內衣的廣告？
看過這些廣告，大部分的人應該都有相同的感覺，這些女性跟遊戲內容有什麼關聯？電玩廣告一定要做成這樣嗎？這讓我想起過去某些銀行的廣告訴求借錢是高尚的行為、年輕只有一次，要趕快完成夢想等等，銀行業者也是辯稱廣告內容的出發點，絕對沒有惡意，與目前電玩業者的說法如出一轍。
廣告的目的在於透過精密的包裝，把產品推給消費者，消費者看到廣告之後會產生「感覺」，進而採取下一步的消費行為。金融業的廣告，大部分都是以形象廣告為主，透過溫馨的訴求，期望能夠引起消費者的認同感。
像是最近玉山銀行搭配台灣之光王建民的廣告，筆者認為對原本形象就不錯的玉山銀行又加分不少，反過來看過去某些銀行針對小額信貸、現金卡大做廣告，甚至把貸款的行為與實現夢想相互連結，這樣的廣告訴求就有可議之處，有鼓吹借錢過度消費的嫌疑。
再看看熱門的電玩廣告，業主找辣妹拍廣告，微妙的串連起消費者對遊戲與這些辣妹之間的幻想，好奇的想要進入遊戲，看看是否真能找到這些連結。雖然輿論大肆批評這樣的廣告，但是對於遊戲業者來說，的確成功帶動話題及業績，筆者認為最終要回歸產品面對市場的檢驗，否則只是一時話題而已。
廣告及行銷活動的主要目的，都是為了增加企業業績或形象，筆者一直相信產品競爭力，才是最終的決勝點，品質不佳的商品或服務過度包裝的結果，反而會導致企業的災難，雙卡風暴及全球金融海嘯，就是包藏禍心最好的證明。
過去筆者服務於銀行期間，曾規劃預借現金促銷活動，當時內心就充滿了矛盾，因為我很清楚知道，預借現金大部分是經濟弱勢族群，稍一不甚就會陷入負債的泥沼。
因此綜合過去的經驗，以及經由這陣子電玩廣告的風波，筆者體認到，行銷廣告及活動必須不違反人性、道德觀、不挑動人性的貪婪面。若是逾越了這個尺度，終究會引起社會的反噬。
