後金融風暴時代，亞太區不僅被視為是未來帶動復甦的主要動力來源，就連全世界多數旅客，也首選為渡假勝地。根據Visa與亞太旅遊協會調查報告發現，來自全球十一個主要旅遊市場的民眾，有60%表示希望在未來兩年前往亞太區旅行，其次的北美及西歐，比例卻只有35%，明顯遠遠落後亞太區。
至於最想到亞太區旅遊的國家，比例最高前三名分別為澳洲、日本、香港。而台灣民眾最想去的國家則是日本，其次為香港、中國大陸，反而最後才是澳洲。
事實上，澳洲這次是首次被納入調查當中，立即高票獲選為亞太區最受歡迎的旅遊地點，包括美國和英國都有超過五成民眾，把澳洲列為亞太區內的旅遊首選，而法國也有四成表示感興趣。
日本則是亞太區內排名第二的觀光目的地，但如果以年齡來進行分析，18至24歲的年輕族群，明顯較其他年齡層更偏好日本，同時單身受訪者也比已婚受訪者更有興趣前往日本。
Visa台灣區總經理麻少華指出，在過去幾年，全球掀起一股對澳洲、日本的文化風靡熱潮，吸引全球各地民眾的好奇與注意，而香港的購物和美食也併列其中，讓此三地成為亞太區的旅遊首選勝地。
麻少華認為，觀光產業佔亞太區GDP總值已經達5.5%以上，未來成長力道不可限量，相信在促進區內經濟發展方面，絕對能夠扮演相當重要的角色。
根據世界旅遊的資料顯示，目前在亞太區，中國大陸和印度是最主要的觀光就業市場，分別提供7,450萬及3,050萬的相關工作機會。
不過亞太旅遊協會總裁暨執行長Brian Deeson表示，亞太區必須持續培育觀光休閒產業人才，並積極提高服務品質，才能讓未來的亞太區旅遊市場繼續創造亮眼佳績。
