為了攻佔擁有數以萬計的學生消費金融市場，在信用卡被逼退之後，銀行業者已改以金融卡打入市場；台新銀行8日就推出了「憑學生證及VISA金融卡消費」的優惠折扣方案，不但捉住學生的心，也扣緊學生家長的荷包。
信用卡在台灣風行之際，缺乏生產能力的學生，即被金融主管機關列為管制對象，除了規定持卡的學生必須符合法律上規定，年滿二十歲的成年人，且限制消費額度，並要取得父母同意書；這些措施使得學生信用卡市場，一直無法擴大。
不過，隨著電子塑膠貨幣的進步，還是無法阻止銀行業者，進攻在台灣數以萬計的學生市場。
VISA金融卡與一般信用卡不同之處在於，即在想要擁有一張金融卡，就必須在先銀行開設帳戶，帳戶裡必須有存款，才可以刷卡消費；而學生刷卡的額度完全是根據帳戶裡的存款多少決定，不要有透支的情況出現。
許多在外地求學的高中生或大學生，家長不放心孩子一個人在外生活，通常會給孩子一個存款帳戶，讓孩子可以在有需要時提領使用，每筆消費都有紀錄，家長也能夠放心；而家境不好的學生，則是靠打工來維持自己的學費和生活費，因此通常也會在金融機構開設帳戶。
VISA金融卡在台灣上市之後，過去被列為金融管制對象的學生，已無形中宣告解嚴，並且跟上金融時代潮流；學生也可以憑自己帳戶有多少錢，使用最新的電子塑膠貨幣。
VISA國際組織不但把VISA金融卡由原先晶片的技術，提升至感應式的VISA Wave，更在各大學生集中的商圈，廣設可接受VISA Wave的商店，方便學生族群消費。VISA國際組織就表示，有多少才可以花多少的VISA金融卡，可以幫助學生建立起正確的理財觀念。
而有心攻佔學生市場的台新銀行8日推出「VISA晶片金融卡」多重好康方案，除持卡消費一筆不限金額，即送天下雜誌群之雜誌一本外；更直接提供0.3%現金回饋，只要持卡人月累積消費滿399元，現金回饋將直接撥入客戶的存款帳戶；針對新申辦的客戶，於活動期間內，首刷並扣款成功，可再獲得50元刷卡金。還特別優惠學生，學生族自即日起至明年3月31日止，憑學生證及VISA晶片金融卡消費，將可享近百家商店折扣優惠。
