在台灣比薩已是民眾主要餐點之一，而各家外送廠商到處林立，競爭相當激烈。為突破重圍，晶華酒店集團旗下連鎖事業部「達美樂」，創新推出辣味比薩，爭取勇於嚐鮮者的年輕族群青睞。
「達美樂」為區別市場，成立全新複品牌—達美辣，將推出以一系列超辣比薩。首批產品以金氏世界紀錄最辣印度鬼椒入菜，推出辣不可擋的「辛狠首辣」比薩，且為打響「達美辣」名號，除推出限時免費試吃活動外，並舉辦「辣妹豐唇網路PK賽」，獲勝者將可獲得「免費吃一年比薩」等大獎。
「辛狠首辣」選用的印度納迦辣椒(bhut jolokia)，外號叫做「鬼椒」，是金氏世界紀錄認證、全世界最辣的辣椒，在辣度衡量單位斯柯維爾(Scoville)比值達到一百萬，和一般墨西哥塔巴斯哥(Tabasco)辣醬的2500到5000斯柯維爾比起來，足足高出200倍，和台灣最辣的雞心辣椒所擁有的70,000到90,000，斯柯維爾也高出約10倍。
達美樂研發團隊以鬼椒混合特調的椰香咖哩醬，搭配醃製過的雞丁、洋菇、洋蔥、青椒和濃郁起司製成的「辛狠首辣」比薩，從入口、咀嚼到下肚，有香、有麻、也有辣，變化層次分明。
雖只以約5%的鬼椒比例調和咖哩醬，但世界第一辣的王者風範，仍讓食客吃得熱汗直冒，鬼椒咖哩醬在口中快速散發的香辣氣息，配上豐富的配料，口感豐富，食用表情也會隨著辣的層次多變有趣，讓人回味再三。
儘管有人質疑在炎炎夏日推出辣味比薩會有市場嗎？不過達美樂總經理黃彥鈞則樂觀的表示，達美辣系列產品的辣味特色，就是要突顯達美樂與市場競爭對手間的差異性。
黃彥鈞並指出，廣受年輕人喜愛的辛辣口味，也可為家庭客層為主的達美樂，開創另一批全新的客源。選擇在這個時間點上市，更是期望可以在兵家必爭的暑假餐飲消費旺季，為達美樂取得戰略性的領先地位。達美樂為慶祝「辛狠首辣」比薩上市，推出促銷價，以外帶大比薩299元的價格，希望帶動全民嚐辣風潮！
