在2007年襲捲全球電影票房的「變形金剛」，今(2009)年暑假將再度展開「變形金剛二：復仇之戰」，但在電影上映前，變形金剛全新系列玩具搶先登場，今(6)日變形金剛現身內湖大潤發，引爆現場大人、小孩驚呼連連。變形金剛玩具製造商孩之寶預計這一波機器人熱潮，將再創玩具市場新高峰。
電影變形金剛第二集即將在6月23日上映，但在這之前，電影全新系列玩具，搶先在各大通路和變形金剛迷見面。而電影爆紅的商機無限，就連M&M’s的兩大當家巨星，也化身為變形金剛，趕上這一波暑期電影的強檔話題。
自從電影變形金剛在2007年上映後，也造成變形金剛玩具的收藏潮，商品究竟賣得有多好？大潤發公關經理何默真表示，量販店銷售玩具的毛利低，所以售價和百貨公司相比更有吸引力，從今(98)年農曆年到現在，變形金剛系列玩具就讓玩具業績成長了2成。
孩之寶台灣分公司全國客戶經理張景翔指出，2007年變形金剛電影上映後至今，每年都帶動男孩玩具市場6成的成長，2007~2008年變形金剛在台灣約有2億的業績，因為第二集電影中將會出現70多個機器人，孩之寶也會把電影角色一一製成玩具，預計今年變形金剛玩具業績，將再成長5成。
M&M’s通路行銷經理吳典蓉也表示，從2005年起國外M&M’s公司就開始把產品與電影史瑞克、神鬼奇航行銷結合，發現對於品牌效益和銷售量都有所助益，所以今年台灣M&M’s也首度和電影結合，希望透過變形金剛熱潮，帶動產品40%以上的業績。
張景翔表示，過去玩具通路有很大一塊在百貨公司，但自從去年底發生金融海嘯後，百貨的銷售開始變得不穩定，在大家想省錢消費的情況下，消費市場明顯轉移到量販店，光在大潤發的通路所銷售的業績，就佔了7成之多，未來也會把更多的資源與大賣場結合。
而孩之寶這次也把變形金剛經典特別版的獨家優惠給了大潤發，原價1,099元的超級正邪豪華組，買一送一特價只要599元。
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