交通部觀光局今(9)日發佈去(97)年來台旅客動機、消費情形等調查，結果發現去年整年觀光外匯收入達59.36億美元，成長幅度為13.85%，其中日本旅客每人每日平均消費金額最高，但大陸旅客購物力道也不容小覷，對我國觀光收入都是貢獻良多。
進一步觀察日本與大陸觀光團體的消費，日本觀光團每人每日平均消費為335.56美元，雖然高於大陸觀光團，但在台購物花費方面，則以大陸觀光團每人每日平均購物費可達131.36美元為最高。
交通部觀光局表示，大陸觀光團以購買「名產或特產」或「珠寶、玉器」花費最多，但日本觀光團還會來台挑選「服飾或相關配件」，兩者消費力可說是在伯仲之間。
另外，「購物」、「逛夜市」、「參觀古蹟」是多數外國旅客在台的主要活動，與96年比較，旅客主要參加「生態旅遊」、「泡溫泉浴」、「主題遊樂園」、「按摩指壓」等活動，又有顯著增加，可見我國在「2008-2009年旅行台灣年」的創新旅遊產品開發，與國際宣傳推廣活動有具體成效。
交通部觀光局分析，從調查報告來看，與亞洲鄰近國家相比，多數外國旅客都認為台灣的「人民友善」及「菜餚」是吸引人潮的最大優勢，而雖然最常去遊覽景點以「夜市」、「台北101」、「故宮博物院」居前三名，但被評價最高的景點為「太魯閣」和「天祥」。
而有88％旅客對來台整體經驗表示滿意，甚至有98％旅客會願意考慮再來我國旅遊，顯見台灣發展觀光事業潛力無窮。
交通部觀光局指出，現在旅客認為影響其決定來台觀光媒體已大不同，依序以「網際網路」、「報章雜誌」、「電視電台」、「旅行社宣傳行程摺頁」最具宣傳效果，尤其在「網際網路」的影響程度更是逐年增加，因此未來計畫增加這部份露出，以吸引更多外國旅客想要前來。
