台日雙方爭奪多年的「釣魚台」主權，一直都是個敏感的議題，台灣房屋首創島嶼價格市場調查，用「知性」與「資訊」的角度，從不動產價值的觀點，為釣魚台估價，詮釋現在大家最關心的「有土斯有財」的觀念。
台灣房屋首席總經理彭培業表示，台灣房屋以行政面、經濟面、資源面、市場面及政治面5大面向，剖析釣魚台的價值，如：公告現值、漁業資源、天然氣及石油礦藏資源、市場案例與係數調整、隸屬主權等，且以綜合觀點、多元面向權重雙重考量進行評估，最後評估釣魚台群島價格總額為新台幣97.2255億元，換算土地每坪單價為5,102元。這也是台灣房屋首創為特定島嶼價格，進行市場調查。
這次台灣房屋正式發表的2009第三季CF-「釣魚台 值多少？」，是以創意點子融入廣告讓人印象深刻，主要也是讓消費者知道台灣房屋，可提供龐大且完整的成交資料庫，供查詢各式不動產行情專業外，更可讓民眾清楚判斷未來價格，作為購屋時的最佳專業諮詢。
另外，彭培業也指出，新人購屋意向調查中也發現，高達7成6的新人最在意「房價高低」；另外，21.3％的換屋族認為「家庭所得增加」是換屋最重要的考量條件，顯見不論是新人購屋或是換屋族群，對於購屋行情與價格在意的程度甚高。因此購屋行情掌握，是可幫助消費者購得好屋的最佳利器，同時也是消費者最希望取得的訊息，更是購屋決策的關鍵的因素。
買房子價格固然是最直接且關鍵的決策因素，但彭培業提醒消費者，買房子買的是「價值」，自住要重「品質」、投資要看「增值」。
