在目前全球旅遊業景氣普遍低迷的情況下，台灣仍算是異軍突起的一支，台灣由於旅遊資源豐富，輔以深厚的文化內涵，再加上島上風光秀麗，不論是人文風情或是自然景觀，都具有一定水準的國際旅遊形象與吸引力。
根據Visa國際組織的統計，2006年4月至6月，外國旅客在台灣的Visa卡消費金額及交易筆數皆持續成長，交易筆數已經突破80萬筆，平均單筆消費金額成長至新台幣6,200元，顯示出台灣旅遊業呈現穩定發展的趨勢。
Visa組織指出，來台觀光或差旅的地區，主要是來自日本、美國、香港、新加坡及南韓等五地區，其消費金額約佔其他外國旅客消費總金額的四分之三，消費項目以住宿比例最重(32%)，其二是零售商品(26%)，而餐飲和雜貨項目佔最低(5%)。而單就零售通路而論，仍與上一季相同，百貨公司、免稅店及服飾店則是名列外國旅客最熱門的消費場所。
Visa國際組織台灣區總經理麻少華表示，由2006年第二季的旅遊報告中，可以發現外國旅客在台灣的Visa卡消費金額及交易比數持續攀升，也希望藉由旅遊報告的公佈，來協助政府、觀光主管機關以及相關業者，針對外國旅客的消費模式及偏好，設計適合的配套方案，以持續提升台灣的觀光收益。
近年台灣的旅遊業，大多致力於發展風景遊樂區公共設施建設與旅遊資源的開發，所以不論是風景區的增設或著名觀光遊憩地的動線改良、維護，台灣旅遊環境與服務品質的水準均日益提升。
日前，交通部觀光局相繼提出「觀光客倍增計畫」以及「臺灣暨各縣市觀光旗艦計畫」等計畫，就是希望以台灣的優勢來吸引觀光客，並選出臺灣及各縣市集最熱門的景點與活動，加強對外宣傳行銷。
而面對大陸旅客來台觀光的龐大商機，陸委會也表示希望台灣觀光能走向以提供高品質旅遊為主，日後將持續規劃相關安全管理與配套措施。不過，日前大陸旅遊團在新中橫發生重大車禍，也暴露出台灣在旅遊安全上，還有相當多的問題需要解決和加強。
