通路競爭白熱化，發展自有品牌已成為全球通路的趨勢。由於自有品牌價格比市場領導品牌商品便宜1~2成，並委託大廠代工製造，品質有一定的保障，再加上包裝越來越精美、細緻，因此在不景氣的氛圍下，許多消費者已逐漸把商品選項轉移到便宜又好用的自有品牌。
國內藥妝店兩大龍頭康是美、屈臣氏近年來持續投入許多成本開發自有品牌商品，為何各通路會如此積極發展自有品牌？可從下列數據得到答案！
根據今(2009)年尼爾森資料顯示，近二年台灣零售通路自有品牌商品年銷售額每年都有二位數成長，年銷售金額達72億元，較去(2008)年增加10億元，成長率達17%，在龐大商機帶動下，顯示自有品牌已成為各通路投入的重點方向。
康是美從2004年投入自有品牌開發以來，截自目前總品項數已超過230項商品，其中以健康類商品為大宗，其次則是居家類及美麗類商品，自有品牌業績目前佔整體約8%，預計今年底自有品牌將達到250項商品。
康是美總經理高敏航表示，早期通路仍是以價格便宜為取向，但以目前市場趨勢來看，光是價格便宜還不夠，品質及包裝都是自有品牌商品，必須要具備的條件。
康是美自有品牌的發展，從最初推出和市場品牌同品質商品後，目前則是朝創造商品價值感發展。由於對於品質的嚴格要求，康是美從2007年起，自有品牌商品業績每年都有超過3位數的成長，去年至今年成長更是達到160%。
為了確保商品品質，康是美自有品牌開發的五大基礎中，其中就有一項就是「大廠製販同盟」，共與超過25家國內大廠合作，像是保健食品與永信藥品合作，衛生紙相關產品則與金百利克拉克同盟。預計9月中上市的全新「Punky」身體保養系列，就是由台塑生醫代工。
另外一家藥妝店連鎖屈臣氏，發展自有品牌的歷史則更悠久，從1987年在台灣設立第一家分店時，就已經開始販售，截至目前為止，已經有22年的歷史。其中熱賣超過15年的長青商品，包括衛生紙、吸油面紙、牙線棒、棉花棒等。
像是屈臣氏超柔抽取衛生紙，長期以來就是屈臣氏暢銷商品，最高紀錄一周賣出5萬串；吸油面紙也是許多女生化妝包的必備品，由於價格便宜、吸油效果佳，平均一周可賣出近萬組。
屈臣氏表示，目前提供近500種自有品牌商品，品類包括民生用品類、髮類、美妝及身體保養類，每年均持續增加中。自有品牌目前的業績占比近兩位數，近年來都有穩定的成長。主要是消費者開始認同自有品牌的品質，另外在經濟不景氣下，質優價平的自有品牌商品，也開始列在消費者的購物清單中。
兩大藥妝通路自有品牌比較，如下表：
