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德記洋行推自有品牌 橙果設計精品茶禮
阿里山達邦頂級茶 搶進兩岸送禮市場

記者  江佩君  報導   2009/09/11  
百年德記洋行推出高檔茶葉禮盒(圖/卡優新聞網)

  成立橫跨三個世紀的德記洋行,在統一集團入主後,集結雙方通路優勢,將發展一系列以德記為名的自有品牌商品。在中秋節前夕,10日推出首支「德記Formosa Tea」高檔茶葉禮盒,並請來橙果設計包裝,準備搶攻台灣、大陸頂級茶市場。

 

  德記洋行早在1845年就在廈門成立,隨後於1869年後來到台灣,分別在台南安平與淡水設立據點。史學家連橫在《台灣通史》也記載,德記洋行輔導台灣茶農,將台灣茶外銷到歐美日各國,讓台灣茶葉以「Formosa Tea」之名享譽國際。

 

  德記在國內原本專營進口代理商品,但近年來隨著手中領導品牌代理權越來越少,經營績效也大不如前,就在統一企業入主德記洋行,並持有65.2%股權後,德記決定傳承歷史,並推出以「德記洋行」為名的精緻台灣茶,企圖重新擦亮「Formosa Tea」的百年招牌。

 

  德記洋行總經理陳泰列表示,傳統代理商的角色就像進口品牌的褓姆一樣,等到商品經營達到一定規模、成熟後,皆不可避免面臨到國外公司收回代理權,自行到台灣成立分公司自行銷售,於是德記洋行決定縮減代理品牌業務,致力發展自有品牌商品。

 

  在中秋節前夕,德記瞄準兩岸頂級送禮市場,並找來蔣友柏的橙果設計團隊,推出限量頂級茶「阿里山達邦限定茶」,特選春天穀雨時節採摘的春茶,是阿里山最頂級的烏龍茶,限量1千組,每個陶瓶都有限量的編號認證。

 

  高級茶則有兩款,分別是「炭培凍頂烏龍茶」和「阿里山高山茶」。兩岸同步上市,台灣通路將透過觀光景點、兩蔣園區、免稅店與機關行號通路販售。大陸則透過食品展與經銷商開發通路。

 

  目前德記洋行營收來源,自有品牌與代理品牌的比例為82,但自有品牌的營收絕大部分都是來自開喜烏龍茶,陳泰列指出,希望未來能取得平衡,讓「德記」等自有品牌的營收占比能提高至5成。

【2009/09/11 卡優新聞網】http://www.cardu.com.tw
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