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【專題】
頂級卡發卡大成長 VISA、MasterCard較勁
新光穩坐無限卡一哥 國泰世華世界卡破萬張

記者  王怡茹  報導   2009/09/28  
新光無限卡儼然是頂級卡的一哥(圖/卡優新聞網)

  卡債風暴過後,儘管信用卡市場總發卡量逐漸萎縮,但頂級卡市場還是相當活絡,短短兩年間,就成長了近5萬張,目前依然呈現穩定成長的態勢。檯面上各家銀行為了爭取金字塔頂端的「大戶」祭出尊榮優惠,檯面下VISAMasterCard也互相較勁,力爭各銀行的青睞,台灣頂級卡市場戰況可說是空前激烈。

 

  目前台灣頂級卡市場主要是以VISA所推出的無限卡,以及MasterCard所推出的世界卡,在互別苗頭。VISA無限卡的發卡銀行,包括了新光銀行、台新銀行、中國信託、聯邦銀行、合作金庫、華南銀行、遠東商銀等7家銀行。

 

  而MasterCard世界卡的發卡行,則有國泰世華、永豐商銀、玉山銀行、遠東商銀、中國信託、聯邦銀行、上海商銀、台北富邦銀行、台新銀行、大眾銀行、荷蘭銀行、華南銀行等12家銀行。

 

  雖然在發卡銀行數上,MasterCard世界卡是以127略勝一籌,但由於有無限卡「一哥」的新光銀行及台新銀行在撐盤,讓VISA無限卡與MasterCard世界卡在發卡量上,位於伯仲之間,各有4萬張左右,合計約為8萬餘張。

 

  以VISA無限卡的發卡狀況來看,新光銀行與台新銀行就佔了無限卡發卡量的最大宗,合計已突破3萬張。其中,光是新光無限卡從年初至今(98)8月就成長了4千餘張,達到22千多張。不過,合作金庫與華南銀行今年度的表現也很突出,至8月底也都大幅增加了3千餘張。

 

  台新無限卡發卡量則是逐漸萎縮,但仍維持在1萬張以上的張數。而其它銀行,如中國信託、遠東商銀、聯邦銀行總卡數則僅有約12千張,與新光、台新仍有一大段距離。

 

  發行世界卡的銀行,多家都有不錯的表現。像是國泰世華,除了是唯一一家世界卡發行量破萬張的銀行,發卡量也持續在成長,從年初至8月,已增長了2千餘張。

 

  玉山銀行世界卡雖然在總卡量上,並未特別亮眼,但年初起至8月,卻增加了近3千張,成為世界卡成長率最高的銀行,同時躍升到第三名的位置。另外,上海商銀世界卡與台北富邦世界卡,也都增長了1千餘張的數量。

 

  頂級卡市場穩定成長,日前大眾銀行也跟進,發行了大眾世界卡,宣佈加入頂級卡的戰局。大眾銀行信用卡部資深經理陳義中表示,初步估計台灣仍有10萬以上的頂級卡潛在客戶,頂級卡市場還是頗值得開發。

 

  雙卡風波後,許多銀行的策略將目標轉向具高貢獻度、位於M型社會右肩的客戶,力攻這群僅僅佔1%的客戶。若以現況來說,頂級卡市場還未觸頂,也還有發展空間,誰是最終贏家,還很難說。不過,誰能提供客戶最想要的優惠,勢必能擁有最多的籌碼。

 

無限卡與世界卡發卡比較,如下表:

【2009/09/28 卡優新聞網】http://www.cardu.com.tw
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