不景氣買不起名品，讓許多人轉而選擇負擔得起的平價奢侈商品，尤其是女性喜愛以精緻的巧克力來犒賞自己，讓巧克力消費市場出現逆商機。7-ELEVEN看好國內優質巧克力的消費潛力，積極搶攻巧克力消費市場，引進八大國、近20個品牌、超過60款特色巧克力，展開「7-ELEVEN世界巧克力大賞」。
7-ELEVEN指出，消費者支出緊縮、強調平價的時代中，低價巧克力反而退燒，但高質感、高品牌知名度、高單價巧克力，卻出現逆勢成長超過1成，使得巧克力呈現高價化趨勢。主要原因在於，巧克力為負擔得起的平價奢華享受，並能滿足消費者的心理需求。預估2013年全球巧克力市場將再成長15%，足具消費潛力。
透過國際採購、國際製販同盟，7-ELEVEN引進各國巧克力已超過10個年頭，今(98)年再擴大引進德國、英國、法國、比利時、日本、澳洲、波蘭等八大國家的精選、經典巧克力，價格帶從29元至129元都有，消費者只要走到巷口，就能輕鬆體驗各國巧克力的濃情風味。
7-ELEVEN這次引進的巧克力包括各國最熱賣的巧克力，像是德國暢銷的Ritter Sports，巧克力包覆的榛果仁，每顆足足有1公分之大，料多實在。日本Lotte加納牛奶巧克力，日本銷售突破1億片；還有日本明治這Melty Kiss巧克力，有雪花般的即溶口感，都在7-ELEVEN獨家販售。
另外有造型和吃法都相當有創意的巧克力，準備讓消費者嚐鮮，像是比利時Hamlet黑巧克力、榛果牛奶巧克力脆片，就是以洋芋片式巧克力的新吃法。還有來自波蘭的蝴蝶造型牛奶巧克力、英國Kinnerton雪糕巧克力迷你桶，內有四種口味，都以可愛的雪糕造型呈現。
口味上也有令人驚豔的口感，像是澳洲Ashmore’草莓黑巧克力、牛奶巧克力，就是以85%的高級歐風巧克力，包裹整顆手摘冷凍草莓，酸甜的滋味巧妙平衡。還有引進法國松露巧克力，讓生活中也能無負擔、帶來奢華享受。
