去(2008)年受到金融海嘯的影響，全球景氣一片低迷，但是「宅」經濟卻逆勢成長，電子商務已成為消費趨勢的觀察重點。樂天市場網路購物商城公布2009年網購趨勢，發現今(2009)年最有趣的網購現象就是「團購」正夯，而熱銷商品的前10名全由女性服飾與甜點美食所包辦，顯示女性是網購市場的主力客戶。
根據樂天市場調查發現，因為經濟不景氣，人人都想當「省」長拼經濟、救荷包，讓今年興起「團購」熱，其中又以美食類為主要類別。而辦公室OL，與家庭主婦分居團購風潮的前兩名主要購買族群；除團體之外，也因流行女裝推出低單價且多色商品，而出現女性「個人團購」現象。
直至今年下半年，居家生活用品在團購界中異軍突起，得到輕熟女、熟女的青睞，像是樂天推出的OPEN將生活用品組、KITTY限量商品與保暖袖毯，都有不錯的銷售量，並讓網購市場與實體通路的商品做出區隔。
此外，樂天市場也依銷售量、定單數去統計出今年前十大熱門商品，其中以女性服飾與女人無法抗拒的甜點美食佔據所有名次。第1名是由名人侯佩岑、黑人所推薦的芋捲蛋糕奪得，第2名也是團購美食，由塔吉特的千層蛋糕拿下，天鵝絨刷毛內搭T則名列第3名。
樂天市場表示，無論是美食團購、單品女裝，或是居家小物，都不難發現女人消費與「宅經濟」，撐起民間消費一片天；同時經濟部統計顯示女人對經濟的貢獻度，更甚於男人，這個現象也完全反映在樂天市場10大熱銷商品之中。
同時，樂天市場從即日起到2010年1月將推出年終跨年特惠，包括美妝保養、限時清倉特賣七折起、冬季禦寒物品滿3000送300等，「年終獎金自己賺」、「跨年福袋」、「迎向2010跨年開運特輯Part 1」等活動來刺激年終買氣。
