女性「內在美」的秘密，不僅讓男性們充滿遐想，也是每個女孩最私密的話題。內衣品牌華歌爾今(99)年恰逢40年週年慶，業者首次公開數十年來台灣女性內衣階段性變化，從最早的「阿嬷」型，到現在令人眼花撩亂的豐富款式，同時並回顧歷年來的內衣代言人，分享長達40年的女性內衣史。
其實，在內衣尚未成衣化之前，幾乎每件都是量身訂做，織布一道一道的車縫，把罩杯硬撐成鋼盔般，沒有前扣、後扣，全是旁邊一整排扣子，穿、脫頗費功夫。民國59年時台灣華歌爾公司成立，第1件話題性商品是民國62年推出的無縫胸罩，這時期後扣式內衣的設計還是用「鈕扣」扣起來，不像現在用鐵扣。
華歌爾無縫胸罩現在仍有販售，剛推出時的價錢是台幣195元，佔當時整體營收的10%，歷經30多年，現在標價已變成680元，每年有3萬多件的銷售量。
民國68年時前扣式內衣首度出現，女星陸一嬋則為華歌爾代言此款產品，拍攝「面向他、背向他前後皆美」的廣告，畫面中陸一嬋展露好身材與男主角共舞，引起話題；進入民國70年代，開始流行露肩胸罩，採用1/2罩杯設計，並請來女星王瑪莉代言。
民國75年時，「記形鋼圈」內衣出現，這也是華歌爾此時期最具代表性的產品，並連續6年找了女星李芳雯做專屬內衣模特兒，讓其博得「內衣皇后」的名號；民國80年代時，則找來周美儀代言調整型內衣，可雕塑三圍的內衣開始興起。
進入民國90年代，華歌爾開始在內衣款式設計上創造巧思，內衣不再只是只能穿在衣服裡面，而是可以展露出來的，像是變幻肩帶、或是可露後背的款式設計，強調時尚兼具機能性，今年新款產品則請來凱渥名模林若亞代言。
華歌爾公關副理胡亦娟表示，目前內衣市場的規模約在200~250億左右，2000年以來大約都在這個範圍內微幅變化，華歌爾去(98)年的營業額達到60億元，市佔率約3成，已是國內內衣第一品牌，營運方面也很穩定。
此外，胡亦娟指出，新一年的產品計劃是以「家庭」為概念，將透過跨品牌合作，陸續推出不同主題的產品，華歌爾也會加強男性、兒童內衣產品，不只是專屬女性，而是能滿足全家需求。
