根據統計，台灣包裝茶1年市值220億元，與即時咖啡並列為兩大飲料市場。就在超商現泡咖啡大戰尚未停歇之際，萊爾富與泰山企業今(12)日宣布，正式把泰山旗下品牌「御奉」的6款中西融合的複方茶引進超商通路，聯手搶佔「現泡茶」市場。業者指出，今(2010)年現泡茶目標預計達到800萬杯，業績將可上看3億元。
泰山旗下原本主走外銷通路的「御奉」，自2008年開始進駐百貨公司，如台北101、新光三越等通路，設置茶葉專櫃，走的是現代東方感設計，目前全省共有10個專櫃，今年則預計將增加至30家門市。
為拓展茶飲品版圖，泰山去(2009)年開始將「御奉」茶品導入超商通路，民眾可在萊爾富品嘗到6款熱銷茶品。
萊爾富在2009年中旬時，選定5家門市試賣「御奉」現泡茶，其中以「舒服烏龍茶」的口味最受消費者歡迎，其餘口味有適合女性的玫瑰普洱茶、覆盆子果茶，融入鮮奶的黑豆玄米奶泡抹茶、MISS荔奶泡茶；另外還有黃金蕎麥綠茶，價位則落在40~50元之間。
萊爾富指出，試賣期間民眾反應良好，單店每日約有25杯的銷售量。截至1月中為止，萊爾富超商全台目前已有600家銷售HiCafe門市可供應現泡茶，預計今年6、7月時還會推出2種以上的新品。
泰山企業茶葉事業群總經理詹晉嘉表示，傳統飲茶強調茶經與茶道，但也可以很簡單、健康，「御奉」茶品進入便利商店，可以利用超商通路據點多、二十四小時營業的優勢，民眾可便利、輕鬆喝好茶。
此外，萊爾富表示，現泡茶系列初期目標為單店每日銷售40杯，佔目前現煮飲品營收的1/3，今年保守估計能做到3億元業績。至於明年在額外增加營收的情形下，將會把現泡茶營業額佔比提升到1/2，咖啡加現泡茶將能達到單日120杯的銷量。
萊爾富即日至1月15日推出「御奉」現泡茶系列「中杯買一送一」活動，限時3天，業者預計這波活動可創造單店販賣杯數達200杯以上，而1月16日至1月29日將再接續「中杯8折」的促銷活動。
