據統計，2009年男性保養品銷售率突破4成成長率，可見愛美已不再是女人的專利，男人也一樣想要透過保養、當個「型男」，吸引他人目光。根據線上市調顯示，有逾九成的受訪男性表示注重臉部保養，比例相當之高，不過卻有近六成受訪者不敢告訴別人，台灣男性越來越「愛面子」，但又好害羞。
GQ雜誌與東方快線合作，進行「台灣男人愛面子」大調查，結果發現台灣男人果真愛面子，卻敢做不敢言。有91%的男人表示在意臉部保養，更添自信、異性緣與彰顯男人味；卻有58%不想讓人發現：這個只能做，不能說的秘密，可見男人愛面子，還是需要正面的鼓勵與肯定。
調查也發現，男性購買保養產品以開架通路佔最大宗，39%的台灣男人平均每季購買一次保養品，一來是方便求快速，二來是羞於跟專櫃小姐打交道；未來專櫃銷售人員，如何讓男人勇敢靠攏，將是專櫃品牌行銷人員的重要課題。
至於投入保養的費用上面，以每季花費1,000~3,000元為多，且購買頻次上逐漸向女人看齊，每季懂得更換購買品項，金額也不容小覷。
台灣男性越來越重視保養，哪種產品是型男必備的呢？調查顯示，在有保養習慣的男性中，臉部乳液、精華液、眼霜名列前三，身體乳液、體香劑也緊追在後，可見現代男人不只保養臉部也進化到全身。
同時，台灣男性對於市面上堆出一「拖拉庫」護膚產品的接受度，其實也超乎想像，從各式除粉刺、面膜、化妝水、鬍後水、塑腹凝膠等，也都有20%的使用比例。
由於，台灣悶熱潮濕氣候，年輕男性最在意的則是控油與粉刺抗痘，不過已有27%的男人開始注重抗氧化抗老化等議題，但從防曬品使用比例偏低而言，男人對於紫外線對皮膚殺傷力的嚴重性，仍然有待加強。
此外，調查並發現，保養有年輕化趨勢，有14.5%的15歲年輕小男生已經開始保養，雖然18~29歲佔了62%的比例，還是為主要客層，但也反映出未來男士護膚市場蓬勃的躍進趨勢。
