再過2個多月，2010年世界盃足球決賽(FIFA)，即將在南非開打，而隨著開戰日接近，球迷的心情也日益高昂，準備迎接這難得的國際盛事。世足賽唯一指定支付卡品牌Visa宣佈，將其FIFA主題行銷計劃「go football」的規模擴大至全球，目前已有78個市場、超過200個客戶參與，其中也包括台灣。透過此宣傳活動，將能讓球迷們更深刻感受賽事的緊張氣氛。
4年1次的世足賽將於今(2010)年6月11日在南非開普敦舉辦，而此賽事對於Visa來說，可謂是意義重大，過去世足賽的贊助權及優先續約權，由萬事達卡連續包辦16次之多。而這次Visa首度打敗萬事達卡，奪下FIFA活動和廣告的權利，更讓Visa行銷火力全開，不只砸重本舉辦抽獎活動，廣告宣傳也花費許多心思。
「go football」行銷計劃於2009年從拉丁美洲展開，再擴大至全球，當中包括電視、平面及戶外廣告、持卡人推廣及體驗活動，以及購物折扣等。該計劃目的在結合全球的足球迷，並透過宣傳Visa與2010年南非FIFA世界盃的合作關係，提高球迷對Visa的認同感、刺激Visa產品的使用。
Visa為宣傳世足所拍攝的「Anthem」地區性電視廣告，已於3月初開始，陸續在香港、日本、南韓及台灣等亞洲地區進行首播，當中捕捉了世界各地球迷觀看球賽時的不同表情。廣告中展示32個參賽國不同國旗的顏色，並呈現球迷觀看球賽時期待、緊張、喜悅及痛心的片段。
由於，本次地主國是南非，為表現風俗民情，「Anthem」背景音樂的原創者為南非原住民Nonkululeko及Philisiwe Moya，歌名為《Stand as One，Unite》，由Agape兒童合唱團主唱。至於廣告導演則是由名導演雷德利史考特(Ridley Scott)的兒子傑克史考特(Jake Scott)擔任。
Visa台灣區總經理麻少華表示，足球迷與其他運動迷有很大的分別，推出這項行銷計劃，讓世界各地的球迷可以分享對足球的熱忱、對國家的熱愛，並能進一步豐富球迷們對這項體壇盛事體驗。希望不只讓球迷感受世界盃魅力，同時拓展Visa及其客戶的業務。
