用影劇作品行銷地方特色，推動觀光產業全球都在做，而一向給人精緻印象的日劇，更是不斷帶動日本觀光，像是NHK大河劇「天地人」在日本造成轟動，而「天」劇的歷史背景山形縣米澤市，也因此出現觀光粉絲潮。
山形縣不僅是「天地人」的歷史聖地，也是日本1983年度熱門大戲「阿信」的故鄉；還有2009年，為日本電影奪下首座奧斯卡最佳外語片獎的「送行者：禮儀師的樂章」，也是以山形縣為背景的電影。
天童市綻放的櫻花、最上川遊船、藏王御釜、以及冬季藏王樹冰等，繽紛的自然景色和歷史文物；以及歷史遺產的山寺和羽黑山、奉祀戰國時代名將─上杉謙信之神社等壯觀景致，都是山形縣值得拜訪的景點。
山形縣還有一個絕對不能忽略的產物，那就是溫泉，在溫泉產業蓬勃的日本，山形縣還能擁有「溫泉王國」之稱，像是有著濃厚日本傳統風情的銀山溫泉、「米澤八湯」之首的白布溫泉、小野川溫泉，都是泡湯迷不能錯過的溫泉。
天地人男主角妻夫木聰最愛的米澤牛，肉質相當鮮美，也是山形縣的美食之一。其中，全日本產量第一的櫻桃、產量第三的葡萄和產量第五的水蜜桃，也奠定了堪稱「水果王國」的山形縣。
山形縣政府為推行觀光，於米澤市上杉博物館(伝国の杜)展出35件當時代之收藏品，展覽期間吸引來大量觀光人潮，而其中又以上杉謙信與景勝署名的文件和兼續的肖像畫最受歡迎。
現在，山形縣政府提供免費遊山形縣的機會，熱愛「天地人」、「送行者」、「阿信」的消費者，可上J-Paper(http://www.j-paper.com)網站參加活動，就有機會走訪日本山形縣、一圓美夢。
