卡債風暴改變了銀行的經營思維，不少發卡行體認到不該盲目追求「量」的表現，開始爭相發行鈦金卡、御璽卡，來鎖住「質」的高消費力客群。其中，第一銀行於去(98)年10月推出首張專屬女性的媚儷鈦金卡，並取得不錯成績；而為趁勝追擊，一銀目前正規劃符合男性需求的御璽卡，預計6、7月問市，屆時將是第6家同時擁有鈦金、御璽雙卡的銀行。
過去，公股銀行大多把信用卡當作銀行必備的服務產品，發卡策略上也趨於保守，少有具有特色的卡片問市。然而，一銀從去年開始進軍信用卡市場，先是奪得「頭香」，發行「UUone悠遊聯名卡」，而去年底時又推出首張「媚儷鈦金卡」，成為第一家進攻「小康」階級的公股銀行，搶佔市場企圖明顯。
而一銀去年發行的兩大主力卡片之中，「UUone悠遊聯名卡」鎖定年輕族群，截至目前的發卡量已突破9萬張，且動卡率高達9成，表現相當亮眼；而獨厚30歲以上熟女的「媚儷鈦金卡」，從去年10月上市至今也發行了7千多張，也達成內部設定的發卡進度。
據瞭解，預計6、7月發行的御璽卡，將延續性別區隔化策略，規劃偏向男性喜好的權益，但也接受女性申辦；雖然，一銀對於新卡權益保密到家，市場推估採紅利回饋的可能性高，並有免費停車的優待。
第一銀行信用卡處處長蔡淑慧表示，目前存戶持有一銀信用卡的比例不到1成，顯示用戶滲透率尚低。為了深耕客戶，去年開始推出更多元的信用卡產品，藉由更佳的服務來強化與老客戶之間的互動，以提高滲透率，同時也依照客群需求區隔卡片，滿足不同年齡需求。
此外，蔡淑慧也透露，除了御璽卡外，今(99)年下半年還會有新卡出現，同時也會針對現有產品規劃一系列活動，例如舉辦講座，以持續加強與客群的溝通，並深化客戶關係。
