2010年世界盃足球賽進入倒數階段，賽事氣氛越炒越熱，不只球迷們在期待，各國球員也躍躍欲試，準備在球場上大展身手。為搶世足賽商機，各大運動品牌與FIFA合作推出紀念商品，內容有鞋品、服飾、配件等，在樣式上則結合各國國旗、明星球員背號，就是希望搶搭這波熱潮，刺激買氣並宣傳品牌形象。
四年一度的世足賽即將6月11日於南非約翰尼斯堡登場，預計將吸引45萬球迷到場觀戰，感受賽事的刺激與熱度。今(2010)年FIFA合作的運動品牌眾多，如CONVERSE、FILA、Tommy Hilfige、Cross等，產品項目包括休閒鞋、人字拖、運動T袖、POLO衫等，各有不同風格及設計感。
像是Cross卡駱馳就依各國球衣配色設計出分別代表8個國家的紀念鞋，包含巴西、英國、南非、阿根庭、義大利、法國、德國、葡萄牙等明星球隊鞋款，這是繼北京奧運之後，卡駱馳第2次與國際賽事合作。不過，前次銷售點限定在亞太地區，本次則擴展到全球市場。
8款Cross世足賽紀念鞋全台限量5,000雙，大人款定價為1,580元，小孩款為1,380元，預計5、6月時上市。Cross認為，以北京奧運紀念鞋款的熱賣經驗來看，世足賽紀念鞋應該也會很快銷售一空，另外，賽事開始後，也會配合推出促銷活動，如哪隊出位，該款紀念鞋就打折。
此外，FILA結合決賽隊伍的國家國旗，以及主辦國南非追求種族融合的概念，挑出5組呼聲最高的球隊，以其國家版圖輪廓與隊徽，設計出「GOAL靚彩世足賽紀念T恤」，分別是義大利藍杉款、5屆冠軍隊的明黃巴西款、銀灰德國款、勁白英格蘭款、曜黑南非款等。
同時，FILA也推出以英格蘭、德國與義大利等3隊為主題的世足賽限定休閒鞋，以白、黑、藍三色(女款僅黑、白兩色)融入國旗配色線條於鞋側，而側面鞋跟處呈現環狀隊徽圖騰；FILA世足紀念商品自4月起陸續上市，紀念T定價1,480元，紀念鞋則是2,280元。
