每逢端午節，超商都會掀起一波「粽子」大戰，今(99)年的戰火則由全家便利商店率先點燃，各家業者也於4月中下旬陸續展開預購。活動開打至今逾一個月，各家業績紛紛開出紅盤，平均銷量較去(98)年同期成長1~3成，其中又以「甜冰粽」表現最為亮眼，憑著輕爽、無負擔的口感，成為消費者今年的購買首選。
全家4月20日展開端午節預購活動，迄今逾1個月，整體銷售量較去年同期成長2成，目前銷售冠亞軍分別為甜口味的「Q心冰粽」，和鹹口味的「野薑花粽」，皆屬小巧尺寸粽，可作為點心食用；業者預期，越接近端午節，可滿足家中成員不同喜好的甜鹹組合粽，將會迅速竄起。
7-ELEVEN則是選在4月21日起跑，產品內容包括端午粽、冰粽及甜點，共提供40個品項，目前銷量較去年成長1成。而今年的「NO.1」首推以蔬菜代替糯米的健康無米粽，其由曾讓台灣美食小吃躍上華爾街日報的國宴主廚-宜蘭渡小月陳兆麟所研發，才一個多月的時間，已賣出破萬顆。
此外，7-ELEVEN表示，今年可以看得出來，健康的燕麥相當流行，因此增加五穀粽的選擇，加強開發養生素材粽；而往年頗受歡迎的冰粽、甜點，品項也由去年的10款增加到18款之多，用冰涼的口感，迎接夏天的來臨。
今年業績成長最為驚人的業者，莫過於OK超商，端午預購自4月22日開賣以來，銷售量已較去年成長3成，平均銷售金額為350元左右；而前3名的熱賣款，則清一色被低價的冰粽所搶佔，價格都落在200元以下。
OK超商分析，由於今年炎熱的夏日提早到來，且冰粽價格較為低價，使得冰粽在今年大受消費者歡迎，約有6成的消費者，預購粽子選擇D+5的方式取貨，也代表冰粽已成為平常家常點心的首選。
至於鹹口味的肉粽方面，OK超商指出，今年仍以名店系列最受喜愛，南門立家的南部粽為肉粽冠軍，若以品項來看，南部粽銷量優於北部粽，而餡料的豐富度，更是消費者選購的第一重點。
